Google представив свій перший рекламний ролик, повністю створений за допомогою штучного інтелекту. Нова реклама Google була згенерована у розширеному режимі відеогенерації інтелекту Veo 3. Цей ролик уперше з’явився на телебаченні та у кінотеатрах Північної Америки, а також починає демонструватися на цифрових і соціальних платформах.
Рекламний ролик має назву «Плануєте швидку втечу? Просто запитайте Google». У центрі сюжету – м’яка іграшка-індичка на ім’я Том, який вирішує втекти з ферми напередодні Дня подяки з цілком зрозумілих причин (в Північній Америці це день традиційного поїдання індичок). У ролику показано, як Том відкриває застосунок Google (ймовірно, на смартфоні Pixel), активує режим штучного інтелекту й використовує його, щоб прокласти шлях до свободи.
Кінцівку розкривати не варто, але головний герой досягає своєї мети.
Google вирішив уникнути ефекту «зловісної долини», використавши нелюдського персонажа. Поки невідомо, чи було згенеровано голос Тома також за допомогою штучного інтелекту. Компанія планує продовжити цю рекламну серію, і найближчим часом очікується ще один ролик, присвячений Різдву.
У коментарі для The Wall Street Journal віцепрезидент і співзасновник Google Creative Lab Роберт Вонг зазначив, що команда прагнула створити емоційно теплу історію, що викликатиме відчуття ностальгії у глядачів, і використала технології Veo 3 для реалізації цього задуму.
Вонг також визнав, що деякі користувачі ставляться до генеративного штучного інтелекту з пересторогою. «Я розумію побоювання щодо того, що ми називаємо “перегонами донизу” – коли ринок наповнюється низькоякісним AI-контентом. Але треба пам’ятати, що погані рекламні ролики існували до появи штучного інтелекту і залишаться після нього. Єдині, хто може цьому завадити, – це люди, які створюють рекламу», – сказав Вонг.
Сам відеоролик не містить явного маркування про використання штучного інтелекту. Проте на сторінці YouTube, де розміщено відео, присутня позначка «Altered or synthetic content» (змінений або синтетичний контент) у розділі «Як створено цей матеріал». Відповідно до довідкових матеріалів платформи, така позначка може стосуватися відео, створених штучним інтелектом.
На запитання, чому попередження не було вбудоване у сам ролик, Вонг відповів, що надмірне використання елементів AI у рекламі часто є спробою догодити керівництву, тоді як пересічним глядачам зазвичай байдуже, як саме створено відео.
Хоча це може бути справедливим твердженням у контексті подібного легкого рекламного сюжету, подальший розвиток таких технологій викликає питання щодо майбутнього людських авторів у рекламній індустрії та медіа. На даному етапі повна заміна творчих спеціалістів штучним інтелектом ще не відбулася, але цей напрям рухається саме у тому напрямі.
The post Це перша реклама Google, створена з допомогою штучного інтелекту [Відео] appeared first on .